专家:洋品牌价格在中国居高不下非关税造成_

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打开新窗口专家:洋品牌价格在我国居高不下非关税构成

央视2月14日《新闻直播间》节目播出专家:洋品牌价格在我国居高不下非关税构成,以下为文字实录:

  

主持人:方才咱们和蒋昌建先生一同沟通了咱们走出国门去买洋品牌,那虽然您比较达观,可是我想咱们仍是要深化的来剖析一下沉着的看待一下购物大潮背面的深层次原因,那要说起来或许咱们出国去购买一个很重要的原因不仅是出国还有出境,去购买很重要的原因便是廉价,说到图廉价,其实在我国文化里面开端咱们有点不太好意思启口,觉得如同有点贪小廉价的感觉,可是实践受骗咱们比一比这个价差的时分,发现必定不是一个小廉价,而是一个适当大的价格差异,那么或许咱们会问,为什么这些洋品牌到了我国之后,价格会发作这么大的改动,进步这么多呢,咱们先来听一听顾客对此是怎样表达的。

  

记者:比我国廉价许多。

  

北京旅客:对,因为免税嘛,会扣掉税点。

  

进口关税要改一改,不然我国人都到外国去买东西了。

  

海关进口的东西也是要加税的。

  

你要是国外的东西到境内不得缴税嘛。

  

香港旅客:觉得这必定廉价。

  

记者:那为什么会觉得这儿必定廉价呢?

  

香港旅客:免税嘛不都是。

  

香港的东西廉价嘛,不必打税嘛。

  

巴黎旅客:国家的关税方针。

  

大致情况便是他讲的关税。

  

伦敦旅客:国家应该多在像海南呀旅行特区敞开一些免税店。

  

迪拜出售人员:因为我国走关税走得特别多,所以这边卖得廉价,因为这个国家不上税。

  

迪拜旅客:包含香港也比这边要贵,这边仍是廉价一点。

  

我国不是要奢华品价格降下来吗。

  

对呀,我国假如奢华品降下来就不到国外消费啦,就在国内消费啦。

  

主持人:方才是咱们记者的随机采访,在这个随机采访傍边可以看到许多的顾客都以为是高额关税推高了这些洋品牌奢华品的价格,可是现实真的是这样吗?为了了解实在的情况,从上一年的4月份开端,咱们的记者花了9个月的时刻对日用品、服装、箱包等等不同的产品进行了一次全世界规模的实地大查询,成果究竟怎样?一同来看。

  

说明:这是英国利兹,在哈维尼克斯百货商铺二楼的一个货台里,记者找到了博柏利这个品牌,在这间商场中,这个品牌并没有独立的专柜,而是和其他品牌放在一同,这款便是这个品牌经典的围巾。

  

售货员(利兹哈维尼克斯百货商铺):十分舒畅,手感十分好。

  

说明:这位售货员通知记者,现在整间商场只需这一种色彩的围巾了,因为不是紧俏产品,他们还没有进货,过段时刻才有其他色彩到店。

  

记者:多少钱?

  

售货员:275(欧元)。

  

说明:依据当天的汇率,这款围巾折合成人民币的价格不到2300元。

  

记者:假如有旅行护照能享用退税吗?

  

售货员:旅行护照,对,假如有旅行护照可以享用10%以上的退税。

  

说明:这么算来,这款围巾的本钱价满打满算也不会超越2100元人民币,飘洋过海后,这款围巾会被征收多少的关税呢?记者拨通了海关的电话。

  

记者:一般的羊绒围巾像博柏利这种入关的话,这个海关关税是多少?

  

我国海关12360咨询电话:关税是25%。

  

说明:依照这个规范,加上25%关税,这款围巾的价格也不会超越2600元人民币,为了了解它在我国的出价格格,记者走进了北京的一家商场,不同于在英国商场的二层方位,在这家商场一楼最显眼的方位,记者找到了这条围巾。

  

售货员(北京某商场):都是羊绒围巾。

  

说明:不同于英国的货台,这间商场里这个品牌的围巾无论是样式仍是数量都显着多了许多。

  

售货员:试一下,里面有镜子,都是4500(元),大格小格的(都)有。

  

说明:这款在英国价格2100元的围巾,加上25%的关税价格也不超越2600元,可是在我国的商场里价格却变成了4500元,法国巴黎,这款路易威登的包价格折合人民币不到7500元,加上10%的关税不超越8500元,而在我国出售的价格是12700元。

  

记者:12700(元)。

  

售货员(北京某商场):对。

  

说明:在咱们的查询中,这样的情况并不偶尔,箱包、手表、珠宝等各类产品都存在着国外价格加上关税仍旧比我国国内价格低许多的现象。

  

主持人:说到关税,咱们现在再把目光转向印度,咱们的记者在印度查询就发现印度的关税其实比咱们国家还要高,可是相同的洋品牌在印度卖的价格却比我国要低,这是为什么呢?先来看一看。

  

说明:与我国关税比较,印度关税要高上许多,在我国,一般进口产品的关税会集在10%到20%之间,而在印度一般产品的关税都高达30%到50%。

  

记者:高额的关税往往被以为是奢华品价格高起的首要原因,可是现实并非如此。

  

说明:您现在看到的这款路易威登的包,在我国大陆的价格是12700元人民币,在印度孟买,加上比我国高了近一倍的关税之后,价格折合人民币11700元,这款博柏利经典款围巾在我国大陆的价格为4500元,而在孟买的价格是3700元。

  

记者:本钱和关税远不是重要的要素,而看一个商场是否具有强壮的购买力以及热切的消费愿望才是影响奢华品定价的关键所在。

  

说明:整个印度只需新德里、孟买两个当地有世界大品牌的商铺,这是孟买有名的泰姬酒店,里面有迪奥、路易威登这样的品牌,可是两家店内简直都是空荡荡的,大多数印度人以为这些和他们的日子没有关系。

  

孟买市民:像我来这家购物中心购物,便是因为现在这儿打三到五折,我是必定不会去LV商铺,花那么多钱买一个包,花这个钱我可以在这儿买20件不同的产品。

  

关于一般民众来说不会常常光临这种(奢华)商铺购买任何产品,因为价格实在太贵重。

  

说明:虽然世界品牌承受印度的高额关税并且下降价格,为印度顾客让出了赢利,可是印度顾客并不合作,在印度,上一年世界品牌的出售是8.46亿美元,仅仅占到全球的世界品牌出售的0.5%,世界四大会计师事务所之一毕马威公司的司理阿纳德·拉曼纳森也表明,在凹凸不平的街道上开一家世界大品牌商场是底子没有利益的。

  

主持人:好,接下来咱们就来连线一下本台驻印度新德里的记者王建兵,了解一下究竟奢华品牌在印度出售有什么样的情况,你好建兵。

  

王建兵:你好海霞。

  

主持人:经过此前你提供给咱们的短片咱们现已了解到了,在印度这个世界奢华品牌这样一个商场如同并不是像国内那么热,依据你在印度了解的相关情况,面临这样的局势,各大世界品牌他们在印度有没有搞一些降价或许是促销的行为呢?

  

王建兵:好的,其实是印度的奢华品品牌的出售是这么一个情况,就说他整个来说印度人他均匀工资水平是十分低的,比方说以新德里为例,他均匀工资也便是在一千块水平,所以说买这个奢华品的人群是十分有限的,在曩昔这些年中,实践上许多人他假如是一些有才能消费奢华品的人群,他假如买消费品许多时分他直接是飞往巴黎飞往迪拜或许是飞往香港这些当地来买这些奢华品,可是这一些年,便是一些奢华品的一些经销商他为了留住客人,他有知道在印度做一些开辟或许做一些促销,比方说他有知道的削薄他的一些赢利,这样使得一些到国外去购买这些奢华品的人群,他这样进行比照他的本钱就说飞出去和在印度买他根本上本钱是相同的,所以渐渐印度这种奢华品消费的商场也在培养起来。

  

可是印度的奢华品消费他跟国内不太相同,便是许多人他或许不会在印度的商场上去买一些箱包或许说服装这样一类的产品,在印度商场上最受欢迎的奢华品首要是手表和一些珠宝,并且咱们在商场了解到就说这些产品他整个价格比我国大约要廉价3/1左右,所以说可以看便是未来这个商场也是渐渐在鼓起之中,可是因为全体还偏低,所以这个商场我信任不会太大,可是他会渐渐生长,海霞。

  

主持人:看来印度也是在有知道的培养、培养自己本乡的一些奢华品牌的顾客,除了像你方才谈到的,为本乡顾客降价这样一些办法之外,在印度他各大的商家有没有其他的一些促销的办法呢?

  

王建兵:来了印度作业两年之后,其实咱们就有十分清晰的感觉,便是说许多在国内咱们觉得很贵族化的一些产品,其实在印度他往往是一种很平民化的价格呈现在商场里,比方说国内十分了解的比方tommy、CK或许说李维斯这样的一些产品,在印度的市面上他的标价就十分低,比方说以李维斯牛仔裤为例,他的大约均匀价格标价在四百块人民币左右,而到了一些促销的时节,比方说现在便是他的年终打折的时节,他打折的力度十分大,达到了四折或许六折这样一个水平,所以说许多这样的产品在拿到也便是200块左右就能买一条牛仔裤,所以价格是十分廉价的,比我国大陆要廉价许多。

  

那么究其原因首要原因我觉得或许是因为这些产品在本乡化是个重要的原因,比方说像李维斯方才咱们说到的,还有瑞木(音)这个产品,他的整个价格会比我国要廉价将近3/1左右,所以这些年中许多来印度出差或许拜访的朋友,一到这对这样的价格是十分惊奇,往往会买许多这样的产品回我国去,所以说或许这个本乡化产品大大拉低了他的商场上这个价格定价的水平,海霞。

  

主持人:好,谢谢建兵给咱们带来的十分客观和有说服力的这样一个剖析,确实像印度30%到50%的关税并没有成为推高洋品牌的最重要的推手,让咱们关于关税也有一个新的知道,那么我想这样的查询也是一个十分有说服力的,看来这个关税的凹凸并不是左右洋产品价格的一个最重要的原因,由此咱们也可以纠正一下长时间以来在咱们脑际傍边很执着的关于关税的一个观念了。说完这样的一个定论,究竟决议一件产品卖多少钱有没有什么规范呢?产品的定价是依托什么来决议的,咱们来给咱们展现一个公式,咱们来看看,这个产品价格的构成示意图。

  

根本上一个产品的出价格格便是由公式里面的这几个要从来一起确认的,产品定价(出价格格=关税+商场公关+品牌价值+原材料+加工本钱+途径费用),那方才咱们谈到了关税,在这我也想跟咱们现场的评论员蒋昌建先生一同来讨论一下这傍边的几大要素,方才咱们说到关税,那现在我国的关税根本上是一个什么样的概念?

  

蒋昌建:假如是奢华品的话,根本上20%到30%左右。

  

主持人:比印度仍是要低一些的,这样的关税水平在全世界是什么样的概念呢?

  

蒋昌建:归于适中,不算是太高也不算是太低。

  

主持人:便是中等,是一个适中的情况,那么所以这样的一个关税的水平其实并不应该成为推高使得咱们洋产品的价格那么高的。

  

蒋昌建:这个关税的价格,假如你把关税的价格加上去,假如你在法国买的相同的一个产品,你加上这个关税的价格,并不是咱们在零售店里面看到产品的终究价格,那么这儿边的价格就像你方才的图表傍边也谈到了,他还有其他的一系列的要素,比方说途径的费用,比方说假如说有些他不是直销的话,他有经销商或许署理商的话,那么署理商的这一部分的费用等等,当然还要包含这个商场的营销的这些本钱的费用,悉数加进去构成这样的一个价格,可是在我国这个商场有点特别,便是因为咱们的消费集体,你不要看咱们13亿人,只需有千分之一或许万分之一人对这个产品感兴趣,那么商场的基数是十分巨大的。

  

主持人:任何一件作业只需×13亿这样一个巨大的基数就会变的。

  

蒋昌建:价格这样的一个社会根底也存在在那。

  

主持人:对,方才咱们说到了公式傍边他不仅仅是由关税这一个方面。

  

蒋昌建:对。

  

主持人:构成的高价格,其他还有像出产本钱,像公关的费用,像途径的费用。

  

蒋昌建:途径的费用。

  

主持人:能不能给咱们简略介绍一下,比方说公关,这样的品牌要做什么样的公关?其实咱们口口相传口碑就现已是公关了。

  

蒋昌建:你要知道许多人都算不清楚公关究竟给品牌的价值增益多少,许多的人就以为你不做公关必定是丢失,但比方说请我去给他们品牌做宣扬,大约是两百块钱给打发掉了,比方请您的话或许是,对不住我不知道什么价格,当然是必定高过我,所以这些本钱必定会打进去。

  

主持人:便是这有的秀。

  

蒋昌建:对,当然还有许多的公关的活动他涉及到许多方面,不仅仅是说请名人,他还有一些比方说社会的一些公益性的事物,包含还有许多危机上的公关还用一些企业的例行的一些公关的活动,针对我国的这个巨大的商场的公关活动,他有必定的本钱的这样一个沉淀在那里,还有途径,比方说你进这个商场,不是那么简略进的,进去今后这个途径的费用大约是多少,他要给你一个折算的,那么这些都会算在本钱傍边去。

  

主持人:那方才谈到了公关,其实您谈到了说比方说要请名人,因为咱们这个身份是必定不允许参与这样的产品的秀的一些活动的,可是其实咱们也看到了其实像在香港还有其他国外的一些影视剧傍边,咱们也会常常看到一些闻名的品牌他们会搞这样的活动,可是在国内如同在大陆现在这样的秀场仍是比较少的,所以说是不是可以确定他们这些洋品牌在国内的在公关上面的投入的本钱相对来说仍是要少一些?

  

蒋昌建:也不能这么说,其实国内这样的一些公关活动在严峻的节庆日或许是对这个场上来讲特别的日子傍边仍是不少的,有的乃至把公关活动到上海的外滩傍边去了,把外景变成内景来做,这一批费用咱们可想见而知,那么不论怎样样,还有一个你有必要要了解,我国商场也不是一个洋品牌,数个洋品牌,同类产品有数个洋品牌,相互之间也要竞赛,这个时分就要看酒香还怕巷子深的时代就需求赚什么,赚呼喊,所以这样大的本钱会沉淀在这方面,公关营销和推行方面。

  

主持人:可是咱们现在其实是两个价格进行比较,就国内的价格和在海外的价格的比较,比较起来比方说产品的品牌价值和他的公关比起来,您觉得在国外他投入的更多仍是在国内投入的更多?

  

蒋昌建:这个就很难说,因为不同的商场他有不同的这样一个公关和推行的战略在这儿,比方说某一个品牌在他的品牌建议国来讲,他是一个比较照较老练的商场,因而他的公关的战略跟一个新式的商场或许是新式开展我国家的商场的一个品牌公关的战略大约是不相同的,很难说详细算出来是个谁多谁少,依据这个企业的商场战略来定,不同的阶段也不相同。

  

主持人:好了,方才咱们一起讨论了在产品价格构成的进程傍边几个首要的要素,除了方才咱们谈到的这些要素之外,还有比方说像原材料加工本钱等等这些,那么要说起来这个原材料加工本钱,咱们的记者专门做了一个查询,因为现在有许多的洋品牌都现已是在我国完结了加工和出产的,比起欧美本地的出产本钱来说这个本钱的花销是小了很大一部分。{dede:global.cfg_keywords/}说明:这儿是浙江温州的一家服装出产车间,在这个超越了500平米的出产车间里,工人们加班加点赶制的不是温州品牌,而是法国品牌迪奥的服装。

  

温州某服装公司负责人:和欧洲的一些大牌在协作,那么咱们上一年和迪奥公司进行了一个十分好的协作。

  

说明:在车间的制品展览室里,记者看到了这块展览牌,上面显现包含保罗、蔻驰、博柏利等全球奢华品牌商都和这家代工厂有协作,在广东东莞的这家服装工厂里,也在赶制一品牌的服装。

  

吴先生(广东东莞某服饰公司负责人):从原辅料的收购直到裁缝的制作完结包含后期的贴牌作业,都是根本上在咱们工厂完结。

  

说明:虽然奢华品集团关于产地的问题十分灵敏,但这在业界现已成了揭露的隐秘,这些我国制作的洋品牌一旦贴上了国外的标签,就身价倍增。

  

吴先生:比方这件衣服咱们的出产本钱一般在400(元)到500(元)人民币,可是到国外的出价格格一般会有800到900欧元,奢华品牌的(赢利)一般都会在10倍到100倍。

  

主持人:这个数据让人觉得很惊奇,这奢华品品牌价值和价格之间的间隔会在10倍到100倍,蒋先生您怎样看这样一个?

  

蒋昌建:这便是品牌的价值,比方说我举个比方,我做一个八宝饭或许很好吃,口感也很好,你感觉特别好,可是我假如拿到路上去卖,摆个摊子或许卖出来没有多少件,或许是没有多少份,可是假如说我这个八宝饭上面打一个包装,比方说什么什么斋出产,那么很或许咱们顾客就或许会蜂拥到我这个摊上来买,其实工艺包含里面的原材料包含里面的构成都简直差不多,并且口感也差不多,卖什么贵在哪里,就贵在他那个牌子上,所以方才你看咱们的制作其实工艺十分的精巧,对不对。

  

主持人:咱们制作的水平现已彻底达到了世界上的艺术品。

  

蒋昌建:十分的高,本钱他方才也通知你了,500块钱的本钱,他有或许卖几千块钱,他实践上便是靠这个品牌的价值在里面,最少是占很重要的一个部分。

  

主持人:您以为现在咱们国家还没有构成这样的世界大品牌的最首要的原因。

  

蒋昌建:这个原因其实,咱们国家傍边有许多的品牌实践上附加值现已很高了,比方说酒,对不对,你说他的出产本钱究竟有多大,可是一瓶酒可以卖到一千块乃至几千块,请问这个附加值很高了,这个品牌也很好,对不对,我再给你讲别的一个品牌,中药,比方虫草,把它萃取技能今后构成胶囊,你知道胶囊卖多少钱吗,他比一般的虫草的价格或许高十倍乃至是二十倍以上,这是不是奢华的,必定是奢华的,可是它有这方面的品牌,可是在其他的方面就不尽然,比方在服装,女生喜爱的箱包、皮鞋或许是轿车这一方面,咱们国家的民族的工业确实跟世界这样的一些高级的品牌比较来讲是有很大一段的间隔。

  

主持人:咱们的原创才能相对来说。

  

蒋昌建:这儿边其实原因十分的杂乱,一个品牌说实在的,咱们首要这个品牌的知道有没有,假如说有的话,那请问有没有接连的连续下来,仍是在前史傍边从前有过中止呢,咱们打一个问题对不对。

  

主持人:百年老店。

  

蒋昌建:对,第二个问题便是在品牌的这样一个建构的进程傍边需求长时刻不能急于求成,所以品牌不是靠广告来催化起来的,而很重要的一方面除了您有前史文化傍边的,还有一个十分重要的环节,便是要靠你的质量,对不对,这一点也很重要,当然跟着咱们国家的民族工业,特别是这些企业家都开端注意到品牌了,也在渐渐的孵化渐渐的培养,我信任假以时日必定可以做出可以讲说享誉全球的品牌来,你方才咱们看到的你方才举的比方,许多的品牌都有两到三百年的前史,拿美国的蔻驰来讲,蔻驰他也从1941年开端创建起来,也有这么长的时刻的前史,所以。

  

主持人:他这个作业是必定不能急于求成的。

  

蒋昌建:对。

  

主持人:方才咱们谈到了这个公式,这个公式其实便是构成产品价格的各个方面的要素的叠加,方才咱们谈了本钱,有关税、商场公关、品牌价值等等等等,现在咱们看到这前面几项都现已隐去了,现在最重要的便是最终一关便是途径的费用,现在咱们或许会问这个外国的洋品牌到了我国为什么价格会这么高,是不是因为咱们国内咱们的途径费用太高了,使得他们要进驻咱们的商场进驻咱们品牌店的时分他的价格再三的举高,究竟原因是不是这个呢,咱们继续来看记者的查询。

  

说明:记者以国外品牌署理的身份联系了北京几家一线商场,表明要租借商铺,约好时刻后记者见到了这家购物中心的作业人员,说到租借,这位作业人员当即问询起品牌。

  

某商场作业人员:你要不便利谈牌子的话咱们无法聊了。

  

说明:当记者问询其间不同有多大时,这位作业人员并不避忌。

  

记者:国内的一些品牌假如进了咱们店里面,那么它的这个扣点又是扣多少呢?

  

某商场作业人员:25%。

  

 

  

说明:所谓扣点便是指品牌商把运营赢利的一部分交给商场,扣点越高交给商场的费用也就越高,扣点和收租金都是现在国内商场比较常见的租借形式。

  

某商场作业人员:我不是以招商的方位说的这句话的,我以一个一般人(的身份)说这句话的,他们就会觉得你想来就来你不想来就不来,除非是咱们特别(有)意向的牌子,要是品牌比较大的话(方位)应该是(在)一层,然后扣率或许会低一些。

  

记者:那扣率会低多少?

  

某商场作业人员:低10%吧,您要再往下聊(的话)就看您品牌的实力了。

  

说明:为了让记者信任世界大牌可以拿到更低的扣头,这位作业人员举例购物中心一进门处最好的方位。

  

某商场作业人员:其间假如扣率比较低的话,最低能低到13%、14%也是有或许的。

  

说明:在另一家购物中心,这位招待记者的作业人员直接说出本地品牌和世界品牌在租金上的不同。

  

某商场作业人员:比方说咱们或许有一些本乡的(品牌),或许它要心想它要在好的项目里面去占有一席之地的话,那么它乐意支付更高的价值,一些大品牌便是它的租金会相对低,低许多低许多,(租金)或许会砍半,那我刚刚跟你说的这个租金你在砍半一下。

  

说明:这位作业人员带着记者了解了这个购物中心。

  

某商场作业人员:这是台湾的(品牌),北京刚刚进入。

  

说明:依据她的介绍,一般购物中心一层最好的方位都是留给世界一线品牌,租金方面会尽量的廉价,为的便是显现产品的层次,二层、三层会留给日韩品牌,四层以上才会考虑本乡品牌,当记者问到为什么一个本乡品牌会呈现在商场二层时,这位作业人员说明到。

  

某商场作业人员:有一些连锁协作的店,它支撑咱们啊,咱们会在一些项目上考虑到。

  

记者:其实它是进不了这个(二楼)。

  

某商场作业人员:假如是这样的话,咱们不必定要给它,他们这都是集团(组织的)。

  

记者:那他们的价格是不是也花得挺高的?

  

某商场作业人员:对啊,就方才说的你们也需求支付一些价值。

  

主持人:这看了让人很古怪,这个途径费用也不比这些国内品牌进驻店家的费用更高,那么为什么关税也归于比较正常的,并且原材料本钱都归于比国外同类的要廉价的,途径费用也比较低,为什么一件产品飘洋过海到了我国身价就会陡然升高那么多呢,有专家就剖析说这是因为洋品牌自己把在我国的定价进步了并且进步了许多,究竟情况是不是这样?咱们继续来看记者查询。

  

记者:许多人都觉得说我国奢华品贵,贵在关税上,你怎样看呢?

  

陆晓明(万宝龙我国区前总裁):我觉得这个问题或许有点片面了,把这个关税去掉了其实不能改动我国奢华品零价格格的变化,大部分在10%到20%之间是我国的海关关税,咱们举个比方,一件产品比方说一个包包,零价格假如是3万块钱,它的假如到岸我国的价格假如是一万五千块钱,10%关税,1500块钱,假如把这1500块钱让掉了,你觉得会在三万块钱里面表现多少,或许品牌公司并不把这10%返还给顾客,它就会自可是然变成他的赢利了。

  

记者:为什么在我国奢华品价格比他们贵了那么多呢?

  

陆晓明:品牌的定价方针我觉得,一个呢,他自身定价成这个新式商场要比欧洲必定高,比美国商场也高,那些奢华品品牌在我国商场的赢利吓死你,十分好的赢利。

  

说明:陆晓明通知记者,以他内行业界十多年的经历,这些洋品牌之所以在我国自抬身价,必定程度上和我国百货商场的周到分不开。

  

陆晓明:那你要牌子,那这些牌子来的时分他们就会相对放低身段去跟那些牌子谈,乃至谈一个或许我今日来看很不合理的一个价格,补助的装修费乃至恨不能门口那条马路都要从头依照品牌要求从头整一整,扣点也很低。

  

说明:在陆晓明看来,进步我国价格可以说是这些洋品牌的出售战略,先在我国国内进步价格,赚的盆满钵满,另一方面在欧洲当地商家下降价格,欧盟施行旅行退税,摆开和我国价格间隔,又能招引我国顾客拉动当地的旅行消费。

  

陆晓明:最好的店就在我国了,要么北京要么上海,也有或许碰巧了它有一个店在香榭丽舍大街,香榭里舍有一个店,那个店或许70%的顾客是我国人,它也是为我国服务的,也有咱们我国顾客乐意去那里既旅行又购物多好啊,那么我来看欧盟最简略,欧盟为什么要给12%左右的退税方针呢,便是拉动旅行消费呀。

  

主持人:看了记者的查询和业界人士的揭秘,接下来咱们再连线一下业界的专家,对外经贸大学教授周婷,你好周教授。

  

周婷:你好。

  

主持人:方才咱们一起看了,现在这些洋品牌在我国的价格确实是适当高,关于这么高的价格作为业界人士您怎样看待?别的这么高的价格是不是涉嫌独占呢?

  

周婷:其实在任何商场的开展初期都存在着暴力的或许性,这些洋品牌敢在我国定这么高的价格,首要来讲是他们成心并且公开为知的一个商场战略,那么方才咱们剖析了几个本钱,比方说关税费这一块,实践上依据我把握的材料,咱们国家的政府一直在调低消费品的进口关税,可是一方面洋品牌把他们的产品进口到我国来今后呢,他们很战略的十分合理的用各种方法来进行避税,比方说进口原材料,半制品乃至直接在我国进行加工,因为在我国存在这么好的一个代加工厂,所以直接导致洋品牌的产品的实践的制形本钱会十分低,所以咱们常常会疏忽了一个问题,这些洋品牌它在本地的价格跟在欧洲贴牌今后,再返销到我国来的价格之间现已存在着一个赢利空间,那在我国的实践制形本钱以及他到市面上所发生的这种出产本钱之间也存在着十分大的赢利空间,可是这些赢利哪去了,其实被这些洋品牌十分合理而又奇妙的转移到其他的环节去,而咱们的顾客咱们的大众并没有看到这一点,所以其实关税费仅仅洋品牌在我国进步价格的一个十分好的口实掩盖他们暴力的这种行径。

  

一起以关税费作为一个托言,也可以很好的发生一个品牌的议价才能,更好的在我国取得商业协作的一个空间,比方方才在小片里咱们看到了咱们的商场赔本赚呼喊,不吝以零租金请这些世界大牌们入驻,再有一个,咱们还疏忽到了其实洋品牌舍得在国外商场做商场投入,可是到我国这样的国家,他觉得我是奢华品牌,我是洋品牌是好的东西,你我国人就应该买我的,我为什么还要做宣扬呢,所以这一些看似本钱的当地反而使这些洋品牌在我国发生了十分高、十分强的一个品牌的议价才能,那么他们在我国要干一件什么事呢?便是在商场的初级的开展阶段,在顾客可以承受的这样一个规模内以赢利最大化为准则去进行高的定价,那么然后操控了商场的一个主导权。

  

当然了这样的商场战略这么强壮的品牌的议价才能还需求有相之合作的一个商场的根底,咱们也知道我国人的消费习气有这么几个特色,我国人买涨不买跌,我国人到海外消费的时分总觉得买的越多这个赚的也就越多,并且第三个心思我国人的承重心思十分的严峻,他们总是觉得扎堆买,这是好东西,别的我国人还有一种心思崇洋媚外,洋的品牌洋的东西便是好的东西。

  

主持人:没错,或许正是我国的这种我国顾客相对来说有一点变形的消费心思使得这些洋品牌在我国勇于以这么高的价格来呈现,好,十分感谢周婷教授给咱们带来的剖析和解读,接下来咱们再回到演播室,最终有一点时刻想请蒋先生给咱们剖析一下,面临这样的购物热潮,咱们该以什么样的方法来看待?

  

蒋昌建:我觉得顾客要十分的清醒,像洋品牌所讲的价格的构成傍边有哪些是合理的部分,哪些是不合理的部分,这些不合理的部分为什么要让消者来买单,我信任顾客除了有你方才讲的那些心思之外,更重要的顾客也是十分理性的,长此以外的话,假如说洋品牌所定的价格高赚取高赢利的方针,让顾客买单的这样的一种情况的话不或许长时间继续下去,这是一方面。

  

主持人:好,看来咱们是要正确的看待这种海外的购物行为,一起相关的配套办法也要可以跟得上,让我国的顾客买得定心。

  

 

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